大河網(wǎng)訊 信陽毛尖、杞縣大蒜、西峽獼猴桃、汝陽水果紅薯……這些都是具有鮮明河南特色的農(nóng)業(yè)品牌，它們立足于中原，走向全國。今年5月，第8個中國品牌日線下活動將繼續(xù)在上海舉辦，河南將在主展館內(nèi)設(shè)置河南地方展館，對省內(nèi)知名自主品牌進(jìn)行推介，豫農(nóng)優(yōu)品讓“河南味道”走向全國。
近日，省政府辦公廳印發(fā)《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《實施方案》），加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，助力我省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出河南，推動河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。
【目標(biāo)】力爭到2026年，省級以上農(nóng)業(yè)知名品牌達(dá)到1500個以上
河南區(qū)域公用品牌有多強(qiáng)？國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)——福來咨詢發(fā)布的2023年十大品牌中，河南汝陽水果紅薯、汝陽花菇，以及信陽毛尖521、西峽獼猴桃、西峽香菇、河南酸辣粉榜上有名，占總數(shù)的一半。
依托不同的地形地貌和資源稟賦，河南打造了信陽毛尖、西峽香菇、杞縣大蒜、臨潁辣椒、郟縣紅牛等具有鮮明河南特色的區(qū)域公用品牌，被認(rèn)定全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品692個、居全國第2位，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)品牌35個、省級農(nóng)業(yè)品牌1037個，初步形成“一縣一業(yè)”“一鎮(zhèn)一特”“一村一品”的格局。
“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)圖案及形象標(biāo)識圖案和色相
通過此次豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動，我省定下哪些目標(biāo)？《實施方案》明確，持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農(nóng)業(yè)知名品牌達(dá)到1500個以上，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上，高質(zhì)量制定一批農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農(nóng)優(yōu)品市場認(rèn)知度和美譽度顯著增強(qiáng)，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。
“‘大糧倉、大廚房、大餐桌、大市場’是河南農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢特色和發(fā)展路徑，豫農(nóng)優(yōu)品正是舉全省之力推出的河南農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，是最能代表河南優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的‘金字招牌’。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長孫巍峰表示。
【任務(wù)】建立三大體系 擦亮豫農(nóng)優(yōu)品“金字招牌”
如何舉全省之力打造豫農(nóng)優(yōu)品？在重點任務(wù)上，我省聚力打造豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系、豫農(nóng)優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)體系和豫農(nóng)優(yōu)品運營體系“三個體系”。
《實施方案》提出，通過梳理全省知名農(nóng)業(yè)品牌，優(yōu)中選優(yōu)建立豫農(nóng)優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構(gòu)建豫農(nóng)優(yōu)品+地方優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌“1+N”品牌體系。同時，制定完善農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)。
實行豫農(nóng)優(yōu)品規(guī)范化市場運營管理，繪制豫農(nóng)優(yōu)品品牌圖譜，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監(jiān)管模式，將豫農(nóng)優(yōu)品納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺管理范圍，推動實現(xiàn)日常巡查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營檔案電子化管理等全覆蓋。
“綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品已成為廣大生產(chǎn)者和消費者追求的知名公共品牌，在推動質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)、鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要作用。”河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品發(fā)展中心主任樊恒明說。
“豫農(nóng)優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”鄭州主會場上展示的農(nóng)產(chǎn)品
【行動】實行五大行動 讓更多豫農(nóng)優(yōu)品走進(jìn)千家萬戶
為了讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出河南，我省將重點實施文化賦能、渠道建設(shè)、創(chuàng)意策劃、品牌宣傳、市場開拓五大行動，不斷提升豫農(nóng)優(yōu)品的市場號召力、競爭力和影響力，讓更多豫農(nóng)優(yōu)品“出圈”。
裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化……我省擁有著豐富的歷史文化資源，當(dāng)文化與農(nóng)產(chǎn)品“牽手”，將擦出怎樣的火花？《實施方案》提出，將裴李崗文化等文化元素融入豫農(nóng)優(yōu)品品牌建設(shè)，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品系列文創(chuàng)產(chǎn)品，生動描繪本地特色“豫農(nóng)故事”，將我省深厚的文化形象與之交互融合，賦能農(nóng)產(chǎn)品文化附加值，突出河南農(nóng)產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢。
線上線下如何做好聯(lián)動？一方面，下大力氣耕耘好網(wǎng)絡(luò)空間“新農(nóng)田”，玩轉(zhuǎn)電腦手機(jī)“新農(nóng)具”，用好數(shù)據(jù)流量“新農(nóng)資”，干好直播帶貨“新農(nóng)活”，不斷打造新農(nóng)品，塑造“新農(nóng)潮”，把豫農(nóng)優(yōu)品的流量價值轉(zhuǎn)化為品牌價值。另一方面，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng)意營銷等活動，建立“豫農(nóng)優(yōu)品推薦官”制度，讓更多豫農(nóng)優(yōu)品精彩“出圈”，走向廣闊的世界大市場。
同時，積極開拓國內(nèi)外市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等發(fā)達(dá)地區(qū)為重點，結(jié)合節(jié)慶主題、農(nóng)產(chǎn)品成熟季等，一地一策制訂市場開拓計劃，常態(tài)化開展豫農(nóng)優(yōu)品推介活動；以“一帶一路”共建國家為重點，組織企業(yè)以“組團(tuán)出海”等方式，參加中國農(nóng)業(yè)品牌全球行活動等交流、展示、展銷活動。
“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行啟動儀式暨上海展銷活動現(xiàn)場
【觀點】加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，品牌強(qiáng)農(nóng)是重要支撐
今年中央一號文件多次對品牌打造工作進(jìn)行部署，其中提出：培育精品品牌。完善農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，建設(shè)一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品品牌。
三農(nóng)學(xué)者、中原農(nóng)谷專家咨詢委員會委員楊建國認(rèn)為，《實施方案》是積極踐行中央一號文件最新部署的河南行動，也是河南站在全省角度對全省農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行的整體升級，推動農(nóng)業(yè)品牌打造的關(guān)鍵性動作，將對河南農(nóng)產(chǎn)品品牌打造具有多重關(guān)鍵作用。
“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，品牌強(qiáng)農(nóng)是重要支撐。”楊建國說，《實施方案》提出的組建豫農(nóng)優(yōu)品品牌智庫，是全國、全省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域重視、組建智庫在品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的踐行，對于地方特別是縣域來說，組建包括農(nóng)業(yè)品牌在內(nèi)的農(nóng)業(yè)智庫，將成為未來縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展的標(biāo)配。
河南作為農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和深厚的文化底蘊，如何更好地宣傳推介農(nóng)產(chǎn)品，讓河南農(nóng)產(chǎn)品“走出河南，知名天下”？鄭州大學(xué)管理學(xué)院教授牛文濤認(rèn)為，《實施方案》提出的“文化融入-暢通渠道-開發(fā)創(chuàng)新-品牌建設(shè)”豫農(nóng)優(yōu)品宣推路徑，為全方位推介我省農(nóng)產(chǎn)品提供了有效范式。“豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動，已成為打造我省農(nóng)優(yōu)品區(qū)域公用品牌矩陣的重要載體，也是夯實河南農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)‘品牌支撐’的重要制度創(chuàng)新，為我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)的可持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力和動力。”
“豫農(nóng)優(yōu)品區(qū)域公用品牌的培育與壯大不僅是推動河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要引擎，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品走向市場化、品牌化發(fā)展的核心驅(qū)動力，以及優(yōu)化河南農(nóng)產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵所在，更是促進(jìn)農(nóng)民增收致富、提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要力量。”牛文濤說。（張家祺）
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