河南館內(nèi)的文旅文創(chuàng)品牌展示。河南日報社全媒體記者 魏凱 攝
連日來，2024年中國品牌日系列活動在上海世博展覽館火熱進行，河南館內(nèi)展出的諸多“豫字號”品牌，成為新物、新風、新鏈、新潮的代表，吸引了全國的客商前來打卡、購買。
品牌是企業(yè)文化的靈魂，也是經(jīng)濟發(fā)展的引擎。如何持續(xù)擦亮“豫字號”品牌?省內(nèi)知名企業(yè)家有話說。
讓“龍都”咖啡香飄世界
在匯川實業(yè)發(fā)展(河南)有限公司董事長王水永看來，隨著新的消費人口、消費需求和消費行為加快涌現(xiàn)，中國消費者已更傾向本土品牌，這給匯川打造的“燃喵”品牌崛起帶來了機遇。
一個品牌的搭建，企業(yè)一般先做營銷，再做供應(yīng)鏈搭建。而“燃喵”咖啡把這個流程倒過來做，掌握上游埃塞俄比亞的咖啡豆原料，打通了咖啡生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈，有了實實在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再集中精力塑造品牌。王水永介紹，今年年初，企業(yè)連續(xù)受邀參加國內(nèi)多個知名展銷博覽會，還在剛剛過去的4月，成功舉辦了“2024‘燃喵杯’河南省短視頻大賽暨中國·濮陽咖啡消費節(jié)”活動，品牌知名度大噪，迅速鎖定了目標人群。“燃喵”產(chǎn)在濮陽，有望香飄世界。
用大健康回報社會
“綠水青山就是金山銀山。從軍營到企業(yè)，不變的是奉獻初心。”恒利康生物科技股份有限公司董事長李恒說，從部隊轉(zhuǎn)業(yè)回到家鄉(xiāng)南召后，一直想把豐厚的生物資源轉(zhuǎn)化為帶動群眾致富的“聚寶盆”。為了實現(xiàn)這個理想，他和致力于研發(fā)生物醫(yī)藥技術(shù)的專家團隊攜手合作，經(jīng)過近20年的拼搏，在伏牛山深處創(chuàng)造出了醫(yī)藥細分行業(yè)的“龍頭”企業(yè)。
“生物醫(yī)藥、大健康產(chǎn)業(yè)，既是國家重點支持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，也是可以快速推動地方生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的綠色工業(yè)。”李恒說，他始終懷著一顆“康養(yǎng)報國”的初心，堅持走技術(shù)創(chuàng)新之路，并用高新技術(shù)嫁接傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，為更多人群提供健康產(chǎn)品，帶動更多群眾發(fā)家致富。
讓絲綢在“絲路”上煥光彩
我國是世界上最大的繭絲綢生產(chǎn)國和出口國，繭絲生產(chǎn)量約占世界的75%，生絲、真絲綢緞的出口量分別約占世界的90%、70%。
“嵩縣種桑養(yǎng)蠶歷史悠久。2019年以來，‘阡陌桑田’積極融入共建‘一帶一路’，推出的桑葉茶、桑葉粉、桑葉掛面、蠶絲被、蠶絲枕等深受消費者青睞，系列產(chǎn)品出口率60%，叫響了‘嵩州絲綢’品牌。”洛陽阡陌桑田農(nóng)旅科技有限公司董事長楚小莉說，打造具有國際競爭力的民族絲綢品牌，要用民族文化承載品牌故事，在傳承中創(chuàng)新，努力開發(fā)富有河南特色、黃河文化韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路徑。
楚小莉認為，品牌打造還需要外部助力，比如支持企業(yè)走上省級、國家級乃至國際舞臺，講好“河南故事”“絲綢故事”，營造絲綢消費時尚氛圍等，不斷提升河南絲綢品牌的國際知名度和影響力。
讓函谷關(guān)成為文旅大IP
靈寶函谷關(guān)旅游管理有限公司總經(jīng)理僧林波表示，為促進文旅品牌建設(shè)，函谷關(guān)圍繞打造“千古雄關(guān)·道家之源”文旅品牌目標，多管齊下推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。
一是以文化創(chuàng)品牌。深挖《道德經(jīng)》文化和關(guān)文化，精心編創(chuàng)推出“問道函谷”大型歷史沉浸式演藝節(jié)目、“天下函谷”數(shù)字化展示項目、“函谷鐵魂”歷史情景劇等夜游項目。二是以研學(xué)促品牌。組建課程研發(fā)小組，推出“函谷關(guān)探古·道德經(jīng)研學(xué)”主題課程，截至目前已累計接待研學(xué)團隊58萬余人次。三是以文創(chuàng)助品牌。結(jié)合景區(qū)文化內(nèi)涵，與專家團隊合作，完成函谷關(guān)IP形象設(shè)計和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。四是以服務(wù)樹品牌。對標5A級景區(qū)標準和標準化景區(qū)建設(shè)要求，進一步完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。同時，函谷關(guān)還將以活動塑品牌，全力以赴打造聞名全國乃至全世界的道文化朝圣地。
(河南日報客戶端記者 孟向東 逯彥萃 趙力文 河南日報社全媒體記者 許金安 馬鵬宇 整理)
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責任編輯 / 蘇曉帆
