今年的“五一”檔是否太擠了？昨日，電影《愛情來時》突然出現(xiàn)在燈塔專業(yè)版的“五一”檔預(yù)售榜單里。“五一”檔的影片一度多達(dá)14部，是春節(jié)檔影片數(shù)的兩倍，幾進(jìn)幾出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”檔影片數(shù)量最多的一年。
影片雖多，票房卻未如人意。“五一”檔電影預(yù)售開啟已有一周，據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至4月28日17時50分，“五一”檔影片（含4月30日上映新片）預(yù)售總票房突破1億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，“五一”檔只能算“腰部檔期”，但就是這個腰部檔期，卻迎來十幾部電影爭搶，仿佛比春節(jié)檔還要搶手。
影片扎堆上映，為何預(yù)售卻遇冷？行業(yè)該如何重新審視節(jié)慶檔期？腰部檔期“內(nèi)卷”之下，不妨來一些冷思考。
“五一”檔值不值得擠？
“五一”檔在產(chǎn)值上明顯高于清明檔、端午檔、中秋檔。今年“五一”檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般“一超多強(qiáng)”的局勢，影片口碑變得越來越重要
“我的快樂沒了。”得知原本定檔“五一”的《古董局中局》撤檔，不少粉絲發(fā)出感嘆。《古董局中局》并不是唯一一部從“五一”檔消失的影片，由張艾嘉、李少紅、陳沖導(dǎo)演的《世間有她》同樣消失在“五一”檔預(yù)售陣容中，讓不少人期待落空，何時上映，目前尚未可知。
電影《瑪納斯人》《候鳥》《狗果定理》等也一度悄無聲息地出現(xiàn)在“五一”檔片單里，又悄無聲息地離開；《奔流到海》《愛情來時》則在近幾日突然補(bǔ)位。目前開啟預(yù)售的“五一”檔影片包括《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽光劫匪》《真·三國無雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》等13部，成為史上“五一”檔影片數(shù)量最多的。
今年“五一”檔影片中，最受矚目的要屬導(dǎo)演張藝謀首次嘗試的諜戰(zhàn)題材影片《懸崖之上》。該片由張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文、劉浩存等主演，講述20世紀(jì)三十年代，名為“烏特拉”的小組被特派前往東北，在嚴(yán)峻考驗下與敵人斗智斗勇、執(zhí)行秘密行動的故事。上映前，影片經(jīng)過點映積累了口碑，貓眼點映評分高達(dá)9.2分。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片撤檔，除“太擠”外，不少人分析是為了避讓《懸崖之上》這樣的強(qiáng)片。不過，隨著兩部較有關(guān)注度的影片撤檔，今年“五一”檔中能算得上重量級的影片并不多。
上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為，今年“五一”檔期的電影總體質(zhì)量不錯，比如受年輕群體關(guān)注的《你的婚禮》、群星薈萃的《懸崖之上》與《秘密訪客》等都有較高的票房預(yù)期。他同時看好游戲改編的電影《真·三國無雙》，盡管目前該片預(yù)售并不理想，但勝在演員陣容強(qiáng)大，有望吸引眾多三國迷、游戲迷前去觀影。
在“五一”檔影片中，上海戲劇學(xué)院教授石川比較看好《懸崖之上》，他預(yù)測《追虎擒龍》也有可能成黑馬。“港片從電影工業(yè)層面完成度較高，主要看導(dǎo)演的發(fā)揮程度。”他認(rèn)為，今年“五一”檔如徐崢、郭帆、路陽等有號召力的中青年導(dǎo)演集體缺席，暴露出當(dāng)下創(chuàng)作力量不足的問題。“他們的影片進(jìn)了春節(jié)檔后，“五一”檔拿不到強(qiáng)片，盡管有張藝謀，但對于年輕觀影群體的吸引力還不夠。”
“五一”檔到底值不值得擠？從歷史數(shù)據(jù)來看，“五一”檔的歷史最高票房紀(jì)錄是2019年4天假期15.27億元，如果不算假期時間延長帶來的自然增長，“五一”檔也是自元旦檔之后第二個3天假期票房突破10億元的檔期，產(chǎn)值明顯高于清明檔、端午檔、中秋檔。隨著“五一”檔假期延長至5天，今后它在電影市場的地位也會繼續(xù)上升。
貓眼研究院分析師劉振飛介紹，2021年“五一”檔影片達(dá)13部，其中《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等9部影片貓眼想看人數(shù)過萬。2018年圍繞“五一”檔布局的新片總數(shù)為10部，想看過萬人數(shù)為6部。今年無論是定檔影片數(shù)還是熱門影片數(shù)都創(chuàng)歷史新高。“整體來看，今年‘五一’檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般‘一超多強(qiáng)’的局勢，不過‘多強(qiáng)’局勢目前還不算明朗，最終決定權(quán)在觀眾手中?？诒畬τ跈n期激烈競爭中的影片越來越重要，這已成為趨勢。”
愛情片成最大贏家？
快節(jié)奏生活下，去看燒腦懸疑、諜戰(zhàn)片自然敵不過令人輕松愉悅的青春愛情片。不過，《懸崖之上》《秘密訪客》比《你的婚禮》更有口碑保障
在阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨看來，“五一”檔不屬于大檔期，目前預(yù)售情況還算正常，“最近四五年，‘五一’檔票房一直保持穩(wěn)定增速，近兩年單日平均票房均達(dá)3億元以上。今年是5天長假，物理上拉長了檔期的時間維度，也一定會拓寬檔期容量。”
13部影片扎堆上映，自然有人歡喜有人愁，但很多人都沒想到愛情片《你的婚禮》能在預(yù)售上排第一。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，截至4月28日，《你的婚禮》映前總預(yù)售已超4100萬元，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《懸崖之上》以超2500萬元排名其后。導(dǎo)演陳正道繼《記憶大師》《催眠大師》后的又一懸疑電影《秘密訪客》以超1000萬元排名第三。
從影片主題、陣容來看，《你的婚禮》并不具備明顯優(yōu)勢。影片由許光漢、章若楠領(lǐng)銜主演，講述周瀟齊為年少時一見傾心的尤詠慈奮不顧身追尋15年，但在命運的捉弄下一次次錯過又重逢的愛情故事，原本打算在諧音“我愛你”的5月20日上映。
很難想象，這部主打“甜虐”的愛情片預(yù)售能打敗張藝謀的諜戰(zhàn)大片和由郭富城、段奕宏、張子楓等主演的《秘密訪客》。
自2013年《致我們終將逝去的青春》開始，青春愛情片一直稱霸“五一”檔票房。今年的《懸崖之上》《秘密訪客》表現(xiàn)不如預(yù)期，是因為懸疑、諜戰(zhàn)片不如愛情片受市場歡迎嗎？
燈塔研究院報告顯示，近幾年“五一”檔從類型分布上看，存在愛情和動作懸疑交替占上風(fēng)的特點。從受眾類型上看，愛情片的核心觀眾體量大于懸疑諜戰(zhàn)片。能否讓觀眾共情，產(chǎn)生強(qiáng)烈情緒的釋放，是愛情片做高口碑、票房的重要砝碼。
《你的婚禮》講述普通人的愛情故事，自主創(chuàng)陣容發(fā)布后，相關(guān)視頻播放量輕松破億。在抖音平臺上，該片以“十年愛情長跑，最終還是敗給了現(xiàn)實”等話題做營銷宣傳，引起網(wǎng)友熱烈討論。
不少人情不自禁地在視頻下書寫自己的感情過往和分手經(jīng)歷。正如該片在宣傳中強(qiáng)調(diào)，《你的婚禮》演繹愛情中每一個“我”的樣子，“這部電影拍給所有人，希望每個人能在這部電影里找到自己的曾經(jīng)，找到自己在愛情中的樣子。”
牧晨分析，《你的婚禮》是一部社交屬性非常強(qiáng)的影片，它的題材類型包括主創(chuàng)陣容都非常貼合當(dāng)下年輕受眾，因此取得現(xiàn)階段的熱度和預(yù)售成績很正常。接下來就看內(nèi)容質(zhì)量能否獲核心受眾的認(rèn)同，這是它能否稱霸檔期的關(guān)鍵因素。“愛情片通常難擠進(jìn)大檔期，稱霸小檔期并不奇怪。”
石川認(rèn)為，《你的婚禮》排在“五一”檔預(yù)售第一有點偶然，但懸疑片類型在中國電影市場算是較新興起的，最近幾年也沒有太多突破，票房表現(xiàn)不是太好，《秘密訪客》預(yù)售不理想在意料中。張藝謀電影盡管有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和精良制作，但也面臨和當(dāng)下90后、00后主流觀影群體審美脫節(jié)的問題。
在快節(jié)奏生活下，去影院看一場燒腦的懸疑、諜戰(zhàn)片自然敵不過令人輕松愉悅的青春愛情片。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，從陣容、制作上來看，《懸崖之上》《秘密訪客》顯然比《你的婚禮》更有口碑保障，即使后者預(yù)售領(lǐng)先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速趕超。
電影檔期觀該換了？
寄希望于檔期效應(yīng)，難免有賭博心態(tài)。資源過于集中，打得頭破血流，長遠(yuǎn)看對市場不好。業(yè)界應(yīng)思考如何主動調(diào)節(jié)檔期，挖掘小檔期潛力
今年誕生的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，離不開“就地過年”號召下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)移性消費。隨著疫情防控常態(tài)化，今年“五一”出行人數(shù)大增。有數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”上海酒店訂單同比增幅約12倍，“五一”全國旅游人數(shù)有望創(chuàng)新高。隨著出行人群增加，勢必在一定程度上抑制電影消費，這使得今年“五一”檔的市場前景撲朔迷離。
目前，燈塔研究院預(yù)測“五一”檔整體票房將達(dá)18億元。從預(yù)售情況看，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》三部處于第一陣營。“預(yù)計目標(biāo)40億元，總體票房應(yīng)該不會太差。”石川認(rèn)為，今年“五一”檔影片的陣容不算弱，導(dǎo)演、演員、故事……大都在及格線以上，如果能有兩三部影片破10億元，票房有望再創(chuàng)同期新高。
“十余部影片搶占‘五一’檔，最直接原因是今年‘五一’假期長達(dá)5天，更深層原因則是復(fù)工以來檔期效益和市場占比越來越高。”劉振飛認(rèn)為，今年的“最擠‘五一’檔”延續(xù)了春節(jié)檔競爭趨勢，與之相對的是非檔期比往年更冷清，這可能是今年電影市場整體票房走勢的一個縮影。“以第一季度為例，雖然元旦檔3天13億元、春節(jié)檔7天78億元都創(chuàng)下檔期票房新紀(jì)錄，但第一季度整體票房181億元，相比2019年的187億元還是有小幅退步，這跟海外市場剛恢復(fù)、熱門進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量大幅降低有關(guān)，但歸根結(jié)底還是現(xiàn)在市場對于檔期的依賴性越來越強(qiáng)。”
“說實話，春節(jié)檔后我最擔(dān)心的事發(fā)生了。”石川發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔過后，電影票房斷崖式下跌，一度單日票房僅2000多萬元。“往年春節(jié)檔熱度會延續(xù)一段時間，帶動情人節(jié)等小檔期上漲，我們稱之為吊床效應(yīng)，但今年春節(jié)檔結(jié)束后，票房陡然下跌，這也刺激了出品方拼命擠進(jìn)節(jié)慶檔期。”牧晨也認(rèn)為，“最擠‘五一’檔”的出現(xiàn)，和近年來中國電影市場檔期的集中度越來越明顯有關(guān)。對于大體量影片而言，檔期對于片方表現(xiàn)出特別強(qiáng)的吸附性，大家都希望能借助檔期獲取更高熱度、更好票房。
寄希望于檔期效應(yīng)，難免有賭博心態(tài)。“資源過于集中，大家打得頭破血流，長遠(yuǎn)看對市場不好。”石川認(rèn)為，業(yè)界應(yīng)思考如何主動調(diào)節(jié)檔期，比如通過適當(dāng)降低票價等方式來鼓勵平時排片，分散節(jié)慶檔期的競爭壓力，刺激大眾消費，挖掘小檔期的潛力等?！豆哦种芯帧返葞撞孔詣映窓n的影片應(yīng)該也看到了這點，做出了理智選擇。
檔期效益雖高，但也有些適合走長線的影片在相對冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)平浪靜》在去年11月取得超過8000萬元的票房。“培養(yǎng)觀眾在非檔期觀影，是提高電影票房的重要途徑。”劉振飛呼吁，行業(yè)在檔期的選擇中，對于非熱門檔期也應(yīng)有所重視，推動中國電影市場更加健康良性地發(fā)展。牧晨也認(rèn)為，如何提升內(nèi)容供給的多元化，增強(qiáng)觀眾走進(jìn)電影院的興趣，是接下來大半年時間整個行業(yè)需要思考和認(rèn)真對待的問題。“今年‘五一’檔和往年相比的確更擠，但也要考慮一個客觀情況，國產(chǎn)片長期以來是供過于求的。按照一年生產(chǎn)1000部、約500部進(jìn)入院線的體量來看，一個星期可能就有10部影片上映，‘五一’檔也不算太擠。”石川認(rèn)為，對于當(dāng)下國產(chǎn)電影市場來說，缺乏有真正競爭力的影片，大量影片低水平重復(fù)是最大問題。“當(dāng)我們一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李煥英》這樣的片子，總量多和少就無所謂了。關(guān)鍵還是要提高影片質(zhì)量。”鐘菡
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