小雪時(shí)節(jié)，“四葉草”綻放如常。11月22日至24日，2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，來自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余位國(guó)際參展商及近600位海外旅行商參展參會(huì)，“旅游”成為他們的共同語言。
走進(jìn)約5.3萬平方米的展區(qū)，各地風(fēng)物琳瑯滿目、名山大川影像交疊，宣介的聲音、問詢的聲音、洽談的聲音從四處傳來……記者仔細(xì)聆聽，從中感受文旅行業(yè)發(fā)展方向。
【更加便利】
在本屆旅交會(huì)開幕當(dāng)天，外交部宣布中方?jīng)Q定擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍至38國(guó)。自2024年11月30日起，這些國(guó)家持普通護(hù)照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。
消息傳到展廳，不少人熱烈討論起來。來自澳大利亞溫迪·吳旅行社的山姆說：“免簽政策提升了澳大利亞游客來中國(guó)的便利度，這對(duì)旅行商來說是非常大的鼓舞。”
海外游客反應(yīng)也很迅速。消息公布半小時(shí)后，在攜程海外平臺(tái)歐洲站點(diǎn)、日本站點(diǎn)，中國(guó)相關(guān)目的地搜索熱度環(huán)比分別增長(zhǎng)65%、112%，從日本多地直飛國(guó)內(nèi)目的地的航班熱度大漲。
幾位參觀者在浙江省展臺(tái)前交流討論。新華社記者 方喆 攝
一段時(shí)間以來，讓更多入境游客“進(jìn)得來”“游得好”成為多個(gè)部門的關(guān)切。支付、簽證、通關(guān)、住宿、交通……各部門攜手提高入境旅游服務(wù)便利化水平，提升入境游客獲得感、體驗(yàn)感和滿意度。
文化和旅游部、中國(guó)人民銀行在本屆旅交會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年前三季度，入境中國(guó)旅游合計(jì)9462.83萬人次，同比增長(zhǎng)78.8%；今年10月，境外銀行卡線下交易筆數(shù)、交易金額分別較2月增長(zhǎng)184%、150%。
旅交會(huì)期間，還舉辦了“你好！中國(guó)”推介、中國(guó)入境旅游政策宣介等活動(dòng)，中國(guó)的熱情與善意令各國(guó)旅行商深表認(rèn)同。
文化和旅游部國(guó)際交流與合作局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，文化和旅游部將繼續(xù)以主要口岸城市為樞紐，連通節(jié)點(diǎn)城市，點(diǎn)、線、面結(jié)合形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造入境旅游精品產(chǎn)品線路，逐個(gè)打通外國(guó)游客面臨的堵點(diǎn)難點(diǎn)問題，提升入境旅游綜合服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)旅游的國(guó)際熱度不斷提升。
【更富創(chuàng)意】
文創(chuàng)界“頂流”——“冰墩墩”也參加了2024旅交會(huì)。中國(guó)旅游集團(tuán)展臺(tái)內(nèi)，“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品吸睛無數(shù)。
“今年以來，旅游市場(chǎng)變化很大，中旅集團(tuán)根據(jù)消費(fèi)者需求的變化加大了旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度。”中國(guó)旅游集團(tuán)副總經(jīng)理簡(jiǎn)易認(rèn)為，創(chuàng)新已經(jīng)成為旅游企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)旅游集團(tuán)展臺(tái)展示的“冰墩墩”系列產(chǎn)品。新華社記者 徐壯 攝
隨著文旅融合向縱深推進(jìn)，以智慧和創(chuàng)意重構(gòu)旅游場(chǎng)景、打造文旅產(chǎn)品，成為市場(chǎng)競(jìng)逐的賽道。
這屆旅交會(huì)上，各地的文旅宣介紛紛“上新”：上海將City Walk標(biāo)志性景點(diǎn)武康大樓的紅墻“搬”到會(huì)場(chǎng)，河南首次推出以“黃河岸邊的中國(guó)古都群——只有河南”為主題的系列產(chǎn)品、山西展示山西文旅虛擬形象代言人“晉依依”……
旅游目的地的特色文創(chuàng)也新意迭出。從福建土樓的立體拼圖，到甘肅省博物館的“絨化博物館”毛絨IP系列文創(chuàng)，再到寧夏移民村非遺麻編工坊制作的玩偶，新工藝、新理念通過文創(chuàng)產(chǎn)品得到充分彰顯。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員戴學(xué)鋒認(rèn)為，旅交會(huì)可以促進(jìn)新技術(shù)、新需求與旅游開發(fā)的結(jié)合，對(duì)于推出更多更好符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品具有重要意義。
【更重體驗(yàn)】
陜西展臺(tái)前，一中一洋兩位女士間流利的英文交流引起了記者注意。
看見站臺(tái)上擺放的以秦嶺大熊貓“七仔”為原型的玩偶，來自英國(guó)的旅行商娜塔莉·拉里奧諾娃饒有興趣地向西安中旅歐美分公司副總經(jīng)理張夢(mèng)嬌詢問起陜西旅游產(chǎn)品。
“現(xiàn)在外國(guó)客人對(duì)入境游的需求也在變化，更加希望體驗(yàn)中國(guó)普通人的生活。他們既沉醉于西安古老又現(xiàn)代的城市風(fēng)貌，也愿意深入陜北農(nóng)村，和農(nóng)民朋友同吃同住同勞動(dòng)。”張夢(mèng)嬌介紹道。
參觀者在安徽省展臺(tái)體驗(yàn)吹糖人。新華社記者 方喆 攝
本屆旅交會(huì)上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)入境旅游發(fā)展趨勢(shì)與展望》報(bào)告。報(bào)告顯示，入境游客的需求特征呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這種以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為核心的需求轉(zhuǎn)向，為旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革帶來了新思路。旅游大省云南便在此次旅交會(huì)上推廣了文旅新品牌“旅居云南”。
從“看景”到“入景”，游客的心理感受越來越受到市場(chǎng)重視。長(zhǎng)度假、慢生活、深體驗(yàn)，成為“以人為本”在旅游中的生動(dòng)體現(xiàn)。
【嶄新形象】
河北展臺(tái)，一幅動(dòng)感十足的滑雪照成為張家口的“門面”，不少人在此拍照問詢。
“旅交會(huì)是我們推廣張家口冰雪旅游的大平臺(tái)、好機(jī)會(huì)。”張家口市文化廣電和旅游局工作人員成永祥邊發(fā)放宣傳冊(cè)邊告訴記者，崇禮的滑雪場(chǎng)期待迎接更多來自京津冀之外的客群，拓展冰雪經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。
了解新產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)新形象，旅行商們展示出對(duì)中國(guó)旅游“另一面”的濃厚興趣。來自摩洛哥的旅行社代表布雷姆·優(yōu)素福說，他更期待了解當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展與變化，正在考慮設(shè)計(jì)更多適合海外旅行者的中國(guó)游玩產(chǎn)品。
“隨著國(guó)際旅游的加速?gòu)?fù)蘇，各國(guó)業(yè)界人士迫切地希望到中國(guó)來看一看，發(fā)現(xiàn)更多的獨(dú)特資源，了解一下中國(guó)有哪些‘腦洞大開’的新創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的新機(jī)遇。”阿麗拉東澳島·珠海酒店市場(chǎng)銷售總監(jiān)徐利梅分析道。
本屆旅交會(huì)結(jié)束后，部分海外旅行商還將分赴江蘇、重慶、河南等地調(diào)研，親身體驗(yàn)不斷推陳出新的入境旅游精品產(chǎn)品和線路。
“生活富足自信、城鎮(zhèn)化發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)會(huì)讓中國(guó)變得更有吸引力。”在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來，講好中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的文化和旅游故事，形成當(dāng)代中國(guó)形象的文化地標(biāo)和旅游要素，將為國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多信心與動(dòng)能。（記者徐壯、陳愛平）
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