頂端新聞·河南商報記者 景凌
隨著二次元經(jīng)濟崛起，一種特殊商品——“谷子”，也悄悄地走進了人們的視野。
“谷子”是英文單詞“goods(商品)”的音譯，被愛好者用于代指動漫、游戲、偶像等周邊產(chǎn)品，包括徽章、亞克力、手辦等。
近日，大熱IP《排球少年》的一款“谷子”在二手市場加價至數(shù)萬元引發(fā)熱議。
造價幾元，售價幾十元的產(chǎn)品何以達到如此高價?頂端新聞·河南商報記者與業(yè)內(nèi)人士聊聊瘋狂的“谷子”。
天價“谷子”并不新鮮
雖然“谷子經(jīng)濟”進入大眾視野時間尚短，但在此之前，二次元周邊積累下大批愛好者，他們形成了一套圈子內(nèi)默認的二手交易規(guī)則。
鄭州市大上海城一家售賣“谷子”店鋪的店員谷里(化名)告訴記者，稀有“谷子”在二手市場被炒到高價并不是什么新鮮事，在愛好者中，這類高價周邊被稱為“海景谷”。
谷里介紹，“海景谷”一詞誕生就是與一款稀有“谷子”相關(guān)，意思是這款“谷子”的價格在二手市場非常貴。與之相比，幾萬元的“谷子”也沒有太過離譜。
她認為，“谷子”和某些收藏品或奢侈品非常相似，它的價格主要受稀缺程度和IP屬性影響，與產(chǎn)品本身的“實用價值”基本無關(guān)，稀有的“谷子”就和限定收藏品一樣，在二手交易中非但不會折價，還會被炒到更高。
谷里提到，其實“谷圈”內(nèi)對于加價售賣持抵制態(tài)度，但這對于實際的交易行為沒有約束力，她認為，只要買賣雙方完全知情并且自愿就屬于合理行為，她并不會對其多加評判。
情緒價值大于收藏價值 “天價谷”可能有價無市
對于二次元愛好者的谷穗(化名)來說，買“谷子”是她日常生活中的調(diào)劑之一。
她會在線上、線下排隊購買新發(fā)售的周邊，也常常在二手市場“吃谷”(購買周邊)，有時還會扮演賣家身份，轉(zhuǎn)讓在盲盒中抽到的周邊。
谷穗告訴記者，她會購買高價“谷子”，有時遇到特別喜歡但已經(jīng)停售，或官方渠道長期缺貨的產(chǎn)品，她就會選擇去二手市場加價購買。但對于“海景谷”，她選擇保持了理性。
“看到別人曬‘海景谷’會羨慕，但我不會真的購買。我有自己的接受范圍，比如徽章最高200元、立牌最高300元，超出承受范圍的，我還是在網(wǎng)上看看就好。買‘谷子’是為了給自己提供情緒價值，為了它而節(jié)衣縮食的話就本末倒置了。”
谷里說，對于一家“谷子”店鋪來說，是不會購入“海景谷”進行倒賣的。“谷子”的造價通常很低，值錢的是IP屬性與稀有度，它應該值多少錢，每個人心里都有不同的答案，并沒有一定的市場標準。所以，部分“海景谷”看起來價格高達數(shù)萬，但真正會選擇購買的人很少，極有可能有價無市，賣不出去。
市場已趨向透明 制止惡意抬價發(fā)售方是關(guān)鍵
一位“谷子”店主谷實(化名)告訴記者，“谷子”的市價與官方發(fā)售時的銷售形式也密切相關(guān)。“一個‘谷子’能被炒起來價格一般有兩種情況，它要么有盲盒性質(zhì)，要么是限量不再販。”谷實說。
谷實解釋道，在“谷子”有盲盒屬性時，抽不中目標產(chǎn)品的粉絲就越多，目標產(chǎn)品價格自然就會越高。當某款“谷子”明確限量發(fā)售時，市場上流通的量只會越來越少，想買就只能加價。
雖然近年來高價“谷子”經(jīng)常會引起廣泛關(guān)注，但谷實認為，動漫周邊市場較從前規(guī)范了許多。
“以前這個圈子小，賣家也少，商品流通起來困難，價格完全是賣家定?？赡芷胀ǖ?lsquo;日谷’(日本地區(qū)發(fā)行的周邊)進國內(nèi)就會被幾層加價。現(xiàn)在郵購方便了，商家也多，線上、線下都能購買，價格透明得多。”
谷里對此也有體會，隨著二次元文化出圈爆火，部分“黃牛”試圖進場炒高價格，甚至有部分粉絲也會加入“黃牛”隊伍一起抬價。
谷穗也提到自己在線下店購買首發(fā)周邊時，常遇到大量購買進行囤貨的“黃牛”。每批發(fā)售數(shù)量是有限的，如果被搶空，再次補貨需要等待很長時間，“黃牛”會利用這個時間差抬高市場價。
對此，發(fā)售方更加留意市場秩序，會通過各種“反黃牛”手段控制炒作亂象，其中的“必殺技”就是返場。據(jù)了解，同樣是一款出自《排球少年》熱門角色周邊，今年返場前價格已經(jīng)升到1600元左右，但在今年8月開啟售賣后，價格落到500元左右。
谷實提到，一些發(fā)售方為獲得粉絲好感，會主動通過再販的方式，從源頭緩解“黃牛”炒作對市場價帶來的不良影響，這通常也是最有效的方式。谷里也認為，二手交易的價格通常難以規(guī)范，想有力打擊“黃牛”，還是需要官方再販打破稀缺性。
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