編者按：消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。盲盒經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)……不斷“上新”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、日益豐富的消費(fèi)場景、接連涌現(xiàn)的消費(fèi)新增長點(diǎn)，折射出欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)活力，也展現(xiàn)出時(shí)代中國的勃勃生機(jī)。為此，大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟(jì)》系列主題策劃，聚焦這些新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的場景，以“小”場景反映經(jīng)濟(jì)“大”能量。
大河網(wǎng)訊(記者 劉高雅)2024年被視作銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年，年初至今，相關(guān)政策密集推出，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“快車道”。
據(jù)相關(guān)測算，目前中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，河南60歲及以上人口1966萬，占常住人口的20.03%，65歲及以上人口1462萬，占比14.9%，老齡化趨勢基本與全國一致。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，這片隱藏的藍(lán)海，正蓄勢待發(fā)，引領(lǐng)新航向。
銀發(fā)游客撬動(dòng)旅游大市場
冬季來臨，很多北方老人奔赴溫暖的南方，成為出游主力。針對(duì)老年人出游，旅行社有哪些針對(duì)性產(chǎn)品?
“進(jìn)入冬季，老友記系列產(chǎn)品中的熱門目的地海南、云南、廣東、南歐、澳新、新馬航線郵輪旅行等都很受歡迎。”攜程渠道部河南區(qū)域總經(jīng)理葛宗輝介紹。
攜程“老友記”系列產(chǎn)品，活力游系列主要服務(wù)50—70歲老人，安心游系列主要服務(wù)70歲以上老人，包含國內(nèi)外的線路和酒店產(chǎn)品。葛宗輝說，老友記產(chǎn)品充分考慮銀發(fā)游客的身體狀況和旅行偏好，堅(jiān)持“寬松”原則，會(huì)篩選出符合銀發(fā)人群需求適老設(shè)施完備的酒店。線路類型打破傳統(tǒng)“夕陽紅旅行社”模式，涵蓋露營、郵輪旅行、徒步攝影、潛水等各種新潮玩法。
據(jù)葛宗輝透露，目前，河南區(qū)域攜程旗下旅游門店承接的50歲以上銀發(fā)游客占整體出行人數(shù)的比例在30%左右。
過去，不少老人選擇特價(jià)團(tuán)，被認(rèn)為“花錢買罪”，當(dāng)前，這一情況是否有所改善?葛宗輝說，目前，老年游客對(duì)出游品質(zhì)越來越重視，老人跟團(tuán)旅行時(shí)，會(huì)傾向于選擇一價(jià)全含的線路較多，比如含全程用餐，含景區(qū)內(nèi)小交通等，能讓老人無需操心繁瑣的旅行細(xì)節(jié)。同時(shí)，他們傾向于選擇旅行中有社交需求，喜歡與年齡相仿的團(tuán)友同行，有共同話題，減少孤獨(dú)感。
“旅居類旅行也很受老人歡迎，可以在一個(gè)地方停留較長時(shí)間，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和生活方式，既能享受旅行樂趣，又能感受慢節(jié)奏的生活。郵輪旅行也是適合老人旅行的方式，郵輪上設(shè)施齊全，房間舒適，餐飲豐富，娛樂活動(dòng)多樣，無需頻繁更換住宿和交通工具，能享受悠閑的假期。”葛宗輝介紹。
葛宗輝建議，老人在出行前，對(duì)于自身疾病和身體狀況應(yīng)該要有一個(gè)清晰的認(rèn)知，比如高原地帶要謹(jǐn)慎選擇。要選擇行程安排更加合理的純玩團(tuán)，不要因?yàn)閮r(jià)格低而選擇行程安排很緊張，又頻繁進(jìn)店的零負(fù)團(tuán)費(fèi)產(chǎn)品。“對(duì)于年齡超過70歲的老人，建議能和家人結(jié)伴同行。選擇正規(guī)旅行社報(bào)名，簽訂旅游合同。”
90歲奶奶看演唱會(huì)沖上熱搜
“以前掙點(diǎn)錢都給孩子花了，現(xiàn)在到了這個(gè)年紀(jì)，該為自己而活了。”隨著銀發(fā)老人不斷增加，及消費(fèi)觀念的升級(jí)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)觀念中不愛花錢的中老年人也開始“買買買”了，甚至有些還過上了連年輕人都羨慕的“潮流”生活。
近日，一條名為“90歲老奶奶看演唱會(huì)”的內(nèi)容沖上熱搜，讓不少年輕人既感慨又震驚，“奶奶看演唱會(huì)的狀態(tài)領(lǐng)先我30年”。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國60周歲及以上老年人口接近3億，占總?cè)丝诘?1.1%，其中60歲至69歲的低齡老年人口占比超過50%。他們受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較強(qiáng)，在消費(fèi)觀念、消費(fèi)支出上與年輕人越來越相似，這些變化衍生出一個(gè)名詞：“新老人”。
新老人有新需求。他們不滿足于基本的生活需求，更多地表現(xiàn)出興趣愛好更豐富、出游意愿更強(qiáng)烈等精神需求。愛網(wǎng)購的“銀發(fā)族”也不在少數(shù)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，2023年全國網(wǎng)上零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到15.4萬億元，較上年增長11%。其中“銀發(fā)族”是數(shù)字消費(fèi)的重要增長極，在網(wǎng)購消費(fèi)中表現(xiàn)尤為突出。
整體來看，無論是從基礎(chǔ)的健康養(yǎng)生、養(yǎng)老服務(wù)，到文化娛樂、旅游休閑，還是從傳統(tǒng)的地?cái)偂⒊?、?shí)體店到電商平臺(tái)的網(wǎng)上購物，印象中不愛花錢、被認(rèn)為是“價(jià)格敏感型”消費(fèi)群體的銀發(fā)族，已悄悄轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，從“守緊錢袋子”變?yōu)?ldquo;花錢買舒適”“花錢買稱心”。
智慧養(yǎng)老讓養(yǎng)老變“享老”
“日間照料中心冬暖夏涼，在這吃飯既便宜還衛(wèi)生，有事兒一個(gè)電話就能上門，對(duì)我們老年人來說幫助特別大。”潁川護(hù)養(yǎng)院的一位老人告訴記者。不僅如此，潁川護(hù)養(yǎng)院具有引導(dǎo)、解答及娛樂等多功能的智慧機(jī)器人更是令人眼前一亮。
養(yǎng)老≠拐棍+輪椅，據(jù)了解，潁川護(hù)養(yǎng)院對(duì)院內(nèi)養(yǎng)老設(shè)施進(jìn)行智慧化提質(zhì)升級(jí)，配備健康監(jiān)測一體機(jī)、智能睡眠帶、跌倒監(jiān)護(hù)儀、床頭呼叫、室內(nèi)外定位等100多件智能設(shè)備，完成150張床位的改造升級(jí)，滿足老年人在健康、安全、照護(hù)等多方面的需求。
當(dāng)?shù)孛裾块T工作人員介紹，臨潁縣以“智慧養(yǎng)老場景服務(wù)”為特色，融合了市場、社會(huì)、政府三種力量，對(duì)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老設(shè)施進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)。數(shù)據(jù)監(jiān)管細(xì)化到配套設(shè)施、長者群體畫像、智能設(shè)備操控、就業(yè)人員管理等方面，為社區(qū)日間照料中心、農(nóng)村幸福院和助餐示范點(diǎn)等養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)打通了養(yǎng)老服務(wù)的“最后一米”。
居家養(yǎng)老也是當(dāng)前的大趨勢，臨潁縣依托社區(qū)五級(jí)網(wǎng)格，由社區(qū)網(wǎng)格員和第三方養(yǎng)老機(jī)構(gòu)工作人員聯(lián)合上門，摸清各戶老年人的實(shí)際情況，根據(jù)他們的身體條件、自理狀況和生活照料需求，制定需求清單，開展適老化改造。通過第三方運(yùn)營機(jī)構(gòu)提供呼叫救助、居家照料、助餐助潔等精準(zhǔn)服務(wù)，確保老年人在家中也能享受到高質(zhì)量的養(yǎng)老服務(wù)。
臨潁縣智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是河南乃至全國該行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。在智慧健康養(yǎng)老示范試點(diǎn)的選拔和帶動(dòng)過程中，河南省鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)、醫(yī)院參與到智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中。圍繞國家智慧養(yǎng)老試點(diǎn)示范工作，河南還將打造以省內(nèi)特色為品牌的投資項(xiàng)目落地，實(shí)現(xiàn)河南省智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的新布局。
讓老百姓健康優(yōu)雅地老去
乘著政策“東風(fēng)”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正勁。2024年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》成為我國首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專門文件。
今年政府工作報(bào)告提出“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略”“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也被河南列入2024年政府工作報(bào)告。報(bào)告提出，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重點(diǎn)解決好老年人居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、就醫(yī)用藥、康養(yǎng)照護(hù)等問題。
當(dāng)前，河南銀發(fā)經(jīng)濟(jì)整體處于起步階段，如何搶灘布局“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)海，讓“夕陽”事業(yè)變“朝陽”產(chǎn)業(yè)?
記者了解到，近年來，河南積極培育養(yǎng)老服務(wù)新業(yè)態(tài)和新興市場主體，引入市場機(jī)制，鼓勵(lì)物業(yè)、家政、醫(yī)療、文旅、體育、房地產(chǎn)等行業(yè)融合發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)扶持品牌養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)，發(fā)展醫(yī)康養(yǎng)結(jié)合和“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”“家政+養(yǎng)老”“物業(yè)+養(yǎng)老”“制造業(yè)+養(yǎng)老”“旅游+養(yǎng)老”等新業(yè)態(tài)。
“養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)市場主體由2022年同期的 9000 多家增長到 1.8萬多家，兩年內(nèi)翻了一番。”省民政廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，支持帶動(dòng)力強(qiáng)、示范作用突出的龍頭企業(yè)推動(dòng)行業(yè)融合，開展全國統(tǒng)一的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等級(jí)評(píng)定工作，全省評(píng)選出4家五級(jí)、26家四級(jí)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，全力打造“豫佳養(yǎng)老”服務(wù)品牌。
據(jù)了解，截至2023年，全省有118家平臺(tái)公司參與發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，市場主體達(dá)到2000余家，國家智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用試點(diǎn)示范單位34個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資100多億元。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是風(fēng)頭正盛的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，大河網(wǎng)評(píng)論員江武認(rèn)為，“每個(gè)人都能優(yōu)雅地老去，老年人都能老有所養(yǎng)、老有所樂，也必然會(huì)為中青年砥礪奮進(jìn)減少家庭的后顧之憂，讓他們心無顧慮放心大膽地干事創(chuàng)業(yè)”。
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